Mercado de Apuestas Deportivas en EE.UU.: Handle, Revenue y Crecimiento

Cuando la Corte Suprema de Estados Unidos invalidó la ley PASPA en 2018, abrió las puertas a un mercado que ha crecido a una velocidad que pocos anticiparon. Siete años después, las cifras son de vértigo. Los estadounidenses apostaron legalmente 166.940 millones de dólares en 2025, un 11% más que el año anterior. El revenue – lo que los operadores se quedaron después de pagar las ganancias a los apostadores – alcanzó un récord de 16.960 millones de dólares, un 22,8% más. Para el apostador español que sigue la NCAA, entender la escala de este mercado no es curiosidad – es contexto esencial para interpretar cómo se mueven las líneas.

Handle y revenue: los números récord de 2025

Las cifras merecen un momento de reflexion. 166.940 millones de dólares apostados en un solo año. Es más que el PIB de varios países. Y no es dinero que desaparezca – circula por el ecosistema de operadores, estados, ligas deportivas e infraestructura tecnológica que sostiene el mercado.

El revenue de 16.960 millones representa un hold rate medio del 10,15% sobre el volumen total. Ese porcentaje ha ido subiendo año tras año – en enero de 2026, el hold rate medio alcanzó el 10,84%, 13 puntos básicos más que el mismo mes del año anterior. Eso significa que las casas de apuestas están siendo más eficientes extrayendo margen, en parte gracias a productos como parlays y props que tienen holds más altos que las apuestas tradicionales de spread y moneyline.

Bill Miller, CEO de la American Gaming Association, resumió el año con cautela: 2025 fue otro año fuerte, pero en la AGA nunca dan por sentado el éxito del sector. Detrás de esa prudencia hay una realidad: el mercado está madurando, y el crecimiento explosivo de los primeros años se está estabilizando. Los ingresos totales de la industria del juego comercial en Estados Unidos alcanzaron los 78.720 millones de dólares en 2025, un 9,2% más, lo que sitúa las apuestas deportivas como uno de los motores principales del sector.

Los impuestos generados por las apuestas deportivas superaron los 3.700 millones de dólares en 2025, un 32,4% más que en 2024. Ese dinero va a las arcas estatales y financia desde educación hasta infraestructuras, lo que explica por qué cada vez más estados legalizan las apuestas: es una fuente de ingresos fiscales que ningún gobernador quiere ignorar.

Estados lideres en volumen de apuestas deportivas

No todos los estados contribuyen igual al volumen total. La concentración geográfica del mercado es extrema, y entenderla ayuda a contextualizar donde se genera la liquidez que mueve las líneas de NCAA football.

Nueva York lideró con más de 26.000 millones de dólares en handle durante 2025. Es un dato asombroso para un estado que solo legalizó las apuestas online en enero de 2022. La combinación de población masiva, ingresos altos y una tasa impositiva del 51% sobre el revenue de operadores ha convertido a Nueva York en el mercado más importante del país.

Illinois ocupó el segundo lugar con unos 15.500 millones de dólares, impulsado por Chicago y su enorme base de aficionados a los deportes universitarios y profesionales. Nueva Jersey, que fue el estado pionero en la legalización post-PASPA, se situó en tercer lugar con aproximadamente 12.200 millones de dólares. Otros estados con volumen significativo incluyen Ohio, Pensilvania y Michigan – todos con grandes universidades y tradición de fútbol americano universitario.

Para el apostador de NCAA football, esta concentración geográfica tiene implicaciones prácticas. Los estados con mayor volumen de apuestas tienen mercados más líquidos, lo que significa que las líneas están más afiladas y se mueven menos. Cuando apuestas en un partido de Michigan o Penn State, estás entrando en un mercado con enorme liquidez. Cuando apuestas en un partido de una universidad pequeña del sur, el mercado es mucho más delgado y las ineficiencias son mayores.

Un dato que pocos apostadores fuera de Estados Unidos conocen: la tasa impositiva varia radicalmente entre estados. Nueva York cobra el 51% del revenue a los operadores, mientras que otros estados cobran entre el 10% y el 20%. Esa diferencia afecta a las cuotas que los operadores pueden ofrecer – en mercados con impuestos más altos, los operadores tienden a compensar con margenes ligeramente más amplios, lo que se traduce en peores cuotas para el apostador.

Estacionalidad: cuando se apuesta más en EE.UU.

El calendario de apuestas deportivas en Estados Unidos sigue un patrón estacional muy marcado, y el apostador que no lo tiene en cuenta está perdiendo información valiosa.

Octubre y noviembre de 2025 fueron los meses de mayor volumen, con más de 17.000 millones de dólares apostados en cada mes. La razón es obvia: la NFL y el college football están en plena temporada. El fútbol americano – profesional y universitario combinado – es el deporte que más dinero mueve en apuestas en Estados Unidos, y la coincidencia de ambas temporadas en otono genera un pico de actividad que ningún otro deporte iguala.

Febrero tiene su propio pico gracias al Super Bowl, que funciona como un evento de apuestas masivo incluso entre personas que no apuestan habitualmente. Pero el volumen sostenido de octubre-noviembre supera con creces a cualquier evento individual.

Para el apostador español que sigue la NCAA, la estacionalidad importa por una razón concreta: durante los meses de máximo volumen, las líneas están más ajustadas porque hay más dinero profesional en el mercado. En septiembre, cuando la temporada de college football arranca con partidos de calentamiento y el interés mediático es menor, las líneas pueden ser menos precisas. Las primeras semanas de temporada son, históricamente, cuando más valor he encontrado – las casas de apuestas están calibrando sus modelos con datos limitados, y los equipos que han tenido cambios significativos en el offseason aún no han mostrado su verdadero nivel.

El mercado estadounidense de apuestas deportivas no es solo un dato macroeconómico – es el motor que mueve las líneas que tu apuestas desde España. Cada dólar apostado en un partido de la SEC contribuye a afinar o distorsionar la línea que ves en tu plataforma con licencia DGOJ. Entender de dónde viene ese dinero, cuándo fluye y cómo se distribuye te da una perspectiva que la mayoría de apostadores no tiene. Para más contexto sobre cómo este mercado se compara con el español, consulta la guía de operadores NCAA en España.